据美国农业部对外农业服务局(FAS)数据显示，2012年至2022年，中国狗粮和猫粮进口总额从1000万美元增长到6.72亿美元。这种快速增长使中国成为过去十年中全球增长最快的宠物食品进口国。2022年，美国对华狗粮和猫粮出口额达到2.64亿美元，创历史新高。

　　进口宠物食/用品热潮的同时，英皇体育平台国货宠物品牌也在高歌猛进。近期，英皇体育平台1-3月抖音宠物食/用品品牌榜单出炉，Myfoodie麦富迪、nourse卫士、喵梵思、legendsandy蓝氏、等国货品牌依旧稳居第一梯队。

　　开年以来，摆脱了疫情的沉重包袱，国内宠物市场渐渐恢复元气。国货宠物品牌也迎来了向上生长的时刻。

　　国货宠物品牌的崛起势不可挡，这一过程的转变，看似只是在过去几年内迎来了一个突然的180°转变，但这一质变实际上经过了长时间的积累与量变。近几年，宠物行业的国货品牌迎来井喷式发展，给行业带来全新的视角和活力。其快速发展并不是偶然的成就，而是在产品力、品牌影响力、分销渠道和对消费者洞察的深入理解等多方面的长期积累和突破。

　　以头部品牌为例，如与中国农业大学合作的蓝氏、成立了国际科研顾问团的麦富迪、以及鲜朗、网易严选等头部品牌近年来均有研发投入。显而易见，国产宠物品牌的兴起，根本在于国产产品自身质量的提升，即强大的产品力。

　　值得注意的是，近几年，中国宠物主人消费习惯正逐渐形成，国内宠物消费市场增长的潜力极大，这其中蕴含了非常多的新机会。而宠物这条赛道是可以百花齐放的，但我们只看到了“721”的格局，也就是头部公司占了70%的市场份额，接下来是20%，剩下的瓜分10%。

　　其主要原因为品牌们基于平台庞大的用户基础，依靠大规模的营销投放，宠物白牌上演了一场又一场的销量神话。但纵观众多起势的宠物白牌，踩红线和游走在监管灰色地带的情况不在少数。这当中，不乏销售规模达到过亿级的头部白牌。

　　事实上，就整体来看，宠物冻干类白牌也大多强调功效，面向三四线城市宠物主和学生宠物主们对低价的需求，而315央视曝光的这类低价代工厂及网络虚假宣传成为这些产品的重灾区。有业内人士就直言，“对于成分、功效上没有壁垒的白牌来说，不虚假、不夸大就出不了圈，也无法博取消费者信任。”

　　而最终，起势迅猛，但常常昙花一现是不少白牌的真实写照。而缺乏产品力和品牌力的白牌，在减少流量投放后也不可避免地会跌入谷底。因此，即使在头部品牌的带头榜样下，宠物食/用品市场依旧很难百花齐放。

　　品牌之所以叫品牌，本质在于其所承载的世界与宇宙观念，以及那些精神上的共性。传统品牌在传达自身理念的同时，如何洞悉消费者需求并找到二者之间的和谐，是一个值得学习的过程。

　　另外，在传统品牌形成之初，信息传播并不像现在这样迅速，它们通过长期积累，建立了对消费者的深入了解和独特的洞察方法。这些经验和方法论，结合当今的信息技术，可以帮助我们更迅速、更深层地理解消费者需求。

　　以目前大环境和数字营销层面来看，新锐品牌一定是以创造新一代年轻用户需求为出发点，且具备对高增长人群的洞察能力，通过产品和市场的高度匹配的一体化运营，完成品牌塑造，最终实现目标用户的长期留存和业绩良性增长。

　　中国品牌的兴起实质上是由全球市场结构的变化和本土潮流文化的兴盛所带来的历史机遇。

　　尽管如此，我们不应对短期内取得的成就过于自满。中国不仅是世界上最大的市场，也是竞争最为激烈的市场。普遍的模仿行为和缺乏创新导致了产品同质化，而且市场上短视的追利行为泛滥，这些因素都可能导致市场暂时的混乱和不良竞争。唯有那些真正以用户为中心，持续创造价值的品牌，才能赢得用户的长期尊重和支持。

　　展望未来十年，望头部有力量，新锐有自己的一片天。各品牌通过建立自己的用户社区来实现更精细化的市场划分，以此来确保品牌定位的精确性。品牌的生存不再依赖于简单的流量获取，而是要通过提供高质量内容来吸引并留住用户。

　　独立运营的小品牌可能面临生存挑战，因此，品牌集团化趋势可能会上升，旨在通过旗下多个品牌来满足不同消费者群体的具体需求。国内的宠物食/用品及动物保健品牌将完全有能力向海外市场扩张，届时，我们相信到时会有多个高品质的「中国制造」宠物品牌在国际舞台上崭露头角。

　　“国货崛起”不再只是一句口号，而是国货品牌们的实力印证。返回搜狐，查看更多